Seit dem Launch von ChatGPT scheint die Online-Marketing-Welt von nichts anderem mehr zu sprechen. Auch im SEO gibt es zahlreiche sinnvolle Einsatzmöglichkeiten – allerdings auch einige, die man nur mit Vorsicht nutzen sollte.
Erst vor einigen Tagen hat Google die Funktion „Help me write“ angekündigt. Anstatt eine E-Mail mit Anrede, Einleitung, Hauptteil und Verabschiedung selbst zu schreiben, hat man nun die Möglichkeit, mit einer kurzen Nachricht Gmail anzuweisen, die ganze E-Mail selbst zu schreiben.
Das ist eine der vielen KI-Entwicklungen, die seit dem Launch des Chatbots ChatGPT im November 2022 stattgefunden hat. ChatGPT hat in der Online-Industrie ohne Zweifel sehr viel bewegt.
Was ist ChatGPT überhaupt?
ChatGPT ist ein durch künstliche Intelligenz gestützter Chatbot, der unter der Adresse https://chat.openai.com/ kostenlos nutzbar ist. Er nutzt eine moderne maschinelle Lerntechnologie, um Antworten zu generieren, die wie die natürliche Sprache klingen und für das Gespräch relevant sein sollen. Mit anderen Worten: ChatGPT antwortet mehr oder weniger wie eine echte Person – schreibt aber deutlich schneller. In Sekundenschnelle lassen sich so auch wirklich lange Texte schreiben. Aber ist das sinnvoll?
Sprachlich sehr gut, inhaltlich durchschnittlich
„Wer als Werkzeug nur einen Hammer hat, sieht in jedem Problem einen Nagel“ – das stellte bereits der amerikanische Psychologe Abraham Maslow fest. Auch mit dem Launch des neuen – und vor allem kostenlosen – ChatGPT stellen sich nun sehr viele Menschen die Frage, nicht nur ob, sondern wo überhaupt der neue Alleskönner eingesetzt werden kann.
Wer sich etwas mehr mit dem Bot beschäftigt, wird allerdings merken, dass sich die Antworten des Bots oft bei ähnlichen Fragen sehr ähneln. Ja nach Thema fallen diese auch oft kurz und sehr oberflächlich aus – in einigen Fällen gibt ChatGPT auch schlichtweg falsche Antworten.
Das ist an sich auch vollkommen in Ordnung – das Tool wurde auf die richtige Nutzung verschiedener Sprachen optimiert. Ob der Inhalt an sich nun hundertprozentig richtig ist oder nicht – das ist für OpenAI offensichtlich nicht ganz so wichtig.
„Das System kann gelegentlich falsche oder irreführende Informationen generieren und beleidigende oder parteiische Inhalte produzieren. Es ist nicht dazu gedacht, Ratschläge zu erteilen.“
OpenAI, das Unternehmen hinter ChatGPT
Ebenso gut zu wissen: ChatGPT hat keine aktive Verbindung zum Internet. Seine Wissensdatenbank stammt wiederum aus dem September 2021. Wer also Fragen zum aktuellen Geschehen hat, wird möglicherweise keine oder eine falsche Antwort bekommen.
Insofern sollten Autoren bei der Nutzung des Tools auf jeden Fall immer die Inhalte auf Richtigkeit prüfen.
Wie reagiert Google auf Texte, die mit ChatGPT erstellt wurden?
Grundsätzlich gibt es aktuell keine Richtlinie darüber, von dem der Content auf einer Webseite erstellt werden muss, damit sie gut rankt. Wieso auch – wenn der Text einer künstlichen Intelligenz genauso gut oder sogar besser sein sollte als ein Text eines Menschen, sollte dieser nicht benachteiligt werden. Wohlgemerkt ist das jetzt allerdings noch nicht der Fall – Texter liefern meiner Meinung nach noch eine deutlich bessere Textqualität. Insofern sollte man sich fragen, was für die aktuelle Situation besser ist – will man schnell an viel Content kommen, oder will man gut, einzigartigen Content, der die Chance hat, einen guten Rankingplatz zu ergattern?
Ähnlich verhält es sich mit der Generierung von Titles und Meta Description durch das Tool.
Title & snippet are how you tell users that you understand them & their needs, and explain why they should click on your site instead of others. If computers understand your users better, what do they need you for at all?
— John Mueller (official) — #StaplerLife · #Is (@JohnMu) April 9, 2023
Google-Guru John Mueller äußert sich auf Twitter kritisch: Ein guter SEO-Manager sollte eher die Wahl der Metadaten auf einer Datenanalyse (zum Beispiel der richtigen Keywords) treffen, und sie eigentlich nicht einfach einer Sprach-KI überlassen – auch wenn dies durch den geringen Aufwand verlockend ist.
ChatGPT im SEO einsetzen – Fazit
Als Contentcreator ist ChatGPT meiner Meinung nach noch nicht geeignet – dafür fehlt es dem Tool an „menschlicher“ Kreativität und Tiefe. Dennoch kann uns das Tool, sowie ähnliche KI-gestützte Tools wie das oben genannte „Help me write“, sicherlich einer Menge Arbeit abnehmen. Das Tool kann zum Beispiel zur Recherche genutzt werden und Texte korrekturlesen oder sogar optimieren und erweitern.
